Эффективность рекламы (Аналитика РК)
Страница «Аналитика РК» отвечает на главный вопрос по рекламе: окупается ли она. Здесь видно по каждой кампании — сколько потратили, сколько заказов и выручки она принесла и какой получился ДРР (доля расходов на рекламу). РК — это «рекламные кампании».
Зоны показа
Реклама на Wildberries крутится в двух местах, и эффективность у них разная. Переключатель сверху делит данные на зоны:
- Поиск — показы в поисковой выдаче по запросам.
- Полки + каталог — показы в карточках, рекомендациях и каталоге.
- По зонам показа — общий свод по всем местам сразу.
Так видно, какая зона приносит заказы дешевле — и куда стоит перекладывать бюджет.
Что в таблице
Каждая строка — кампания (или свод по зоне). По столбцам — ключевые показатели:
| Показатель | Что значит |
|---|---|
| Бюджет | Сколько потрачено на рекламу за период. |
| Показы | Сколько раз рекламу увидели. |
| Клики | Сколько раз по ней кликнули. |
| Корзина | Сколько раз добавили товар в корзину после рекламы. |
| Заказы (шт / ₽) | Сколько заказов и на какую сумму принесла реклама. |
| ДРР | Доля расходов на рекламу: какую часть выручки съела реклама. |
ДРР — это расход на рекламу, делённый на выручку от неё, в процентах. Чем меньше ДРР, тем выгоднее реклама: на каждый рубль выручки уходит меньше рекламных денег. Это главный ориентир окупаемости.
График за период
Под таблицей — график по дням: можно наложить бюджет, показы, клики, заказы или ДРР и увидеть, как менялась реклама во времени. Наведите курсор на день — появится подсказка с точными цифрами. Есть и сравнение с прошлым периодом.
Как этим пользоваться
- Посмотрите общий ДРР — реклама в целом в норме или съедает слишком много?
- Переключитесь между «Поиск» и «Полки + каталог» — какая зона эффективнее.
- Найдите кампании с высоким ДРР и малыми заказами — кандидаты на паузу или пересборку.
- Сверьте с графиком: рост расхода без роста заказов — повод вмешаться.
Коротко
- «Аналитика РК» показывает, окупается ли реклама — по каждой кампании.
- Зоны показа «Поиск» и «Полки + каталог» удобно сравнивать между собой.
- Главный показатель — ДРР: чем меньше, тем выгоднее реклама.
- График по дням показывает динамику расхода и заказов.