Продвижение
Реклама, ставки, акции и карточки товара: что влияет на показы и выкуп, как площадки меняют правила продвижения и что это значит для расходов на единицу.
Разборы новых механик рекламы выходят после проверки по документам площадки.
Разборы и новости
Wildberries: обновления рекламы в RWB Медиа
Wildberries опубликовал обзор рекламных обновлений RWB Медиа за третий квартал. В нём заявлены изменения в CPC-кампаниях, новые форматы и настройки таргетинга.
· 3 мин
Ozon снизил стоимость сбора первых отзывов
Ozon сделал услугу «Сбор первых отзывов» выгоднее для товаров дороже 5 000 ₽. Переменная часть стоимости одного видеоотзыва теперь ограничена 5 000 ₽.
· 3 мин
WB добавил проверку баннера в рекламной кампании
В рекламных кампаниях WB Медиа появилась кнопка «Нацелиться на креатив». Она показывает, как активный баннер видят покупатели на сайте, в приложении и рекламной сети.
· 3 мин
Ozon уточнил правила показа магазинов в подсказках поиска для Premium
Ozon изменил описание Premium Pro и Premium Plus. В подсказках поиска теперь показывают только один магазин, а при одинаковых подписках — зарегистрированный раньше.
· 3 мин
WB изменил А/Б-тестирование главного фото
Wildberries сократил заявленный срок модерации А/Б-теста главного фото до 2 часов и разрешил запускать тест в день создания.
· 3 мин
WB продлил акцию на перенос карточек до 9 февраля
Wildberries перенёс окончание акции на перенос карточек товаров с 9 ноября на 9 февраля 2027 года. Карточки с остатками, маркированными КИЗ, по-прежнему оплачиваются без скидки.
· 3 мин
Wildberries изменил правила ссылок в «Бренд-зоне»
В «Бренд-зоне» Wildberries теперь можно использовать любые актуальные ссылки на каталоги брендов и промоподборки. Для обложек и баннеров появилась отдельная инструкция.
· 3 мин
Ozon изменил справку об автодобавлении товаров в акции
Ozon отредактировал раздел о подготовке к повышенному спросу: из инструкции для realFBS Express и Comfort исчезла ссылка на автоприменение акций. Само правило автоматического добавления товаров не изменилось.
· 3 мин
Что такое А/Б-тесты на Wildberries: новые функции
Wildberries обновил раздел «А/Б-тесты»: тест главного фото можно запускать в день создания карточки, а автозапуск видео больше не блокирует проверку.
· 3 мин
Что такое кликабельные артикулы на Wildberries
Wildberries тестирует кликабельные артикулы в ответах на отзывы и вопросы. Функция доступна только продавцам с платной подпиской «Джем» или отдельной опцией.
· 3 мин
WB продлил бесплатную примерку на фото до июня 2027 года
Wildberries продлил акцию «Примерка на фото» до 30 июня 2027 года. Без «Джема» доступны 10 карточек, с подпиской — 30.
· 3 мин
Реклама Ozon: ставки поднимут автоматически
С 20 октября Ozon меняет минимальные ставки сразу в трёх рекламных инструментах. Кампании ниже нового порога площадка поднимет без отдельного подтверждения продавца.
· 3 мин
Wildberries запустил оплату товаров госcертификатами
Wildberries начал принимать государственные электронные сертификаты. Пока покупать разрешённые товары могут получатели поддержки в пяти регионах.
· 3 мин
WB уточнил минимальную цену для автоакций
WB переписал справку по минимальной цене в автоакциях. Главное уточнение: порог срабатывает только на старте автоакции, а не в любой момент её проведения.
· 3 мин
WB Продвижение: воронка и скидка WB в кабинете
В WB Продвижении стало проще смотреть воронку прямо при редактировании кампании. Ещё появился виджет по максимальной дополнительной скидке WB, но пока только в тесте для части категорий.
· 3 мин
WB показал виджет скидки WB за 14 дней
В WB Продвижении появился новый виджет по дополнительной скидке WB. Он показывает динамику за 14 дней, но пока работает только для части категорий.
· 3 мин
WB уточнил рассылку отзывов: только новые выкупы
WB не менял инструмент, а уточнил его механику. Напоминания об отзывах работают только по выкупам после включения рассылки, а пуш ставится в очередь через 2 дня после выкупа.
· 3 мин
Wildberries расширил скидку WB почти на все категории
WB расширил механику дополнительной скидки за продвижение и рекламу почти на весь каталог. Исключений осталось четыре, а максимум допскидки не изменился — до 10%.
· 3 мин
Wildberries: аукцион второй цены в CPC для всех товаров
WB включил аукцион второй цены в CPC-кампаниях для всех подкатегорий товаров. Но работает он не везде: в поиске и каталоге для физлиц списание ниже ставки, в рекомендациях — по-прежнему первая цена.
· 3 мин
Ozon подключает «Сбор первых отзывов» без согласия продавца
Ozon автоматически добавляет товары части продавцов в «Сбор первых отзывов». Плата начисляется даже за возвращённый товар или видео с чужой продукцией.
· 3 мин
Что такое Реклама на Ozon для бизнеса
Ozon открыл рекламный кабинет для малого и среднего бизнеса, даже если компания не продаёт товары на маркетплейсе. Форматы — баннеры, видеобаннеры и нативная карточка в выдаче.
· 3 мин
Сбой Яндекс Директ: РК идут, кабинет не слушается
В Директе продолжаются показы, но часть рекламодателей не может остановить кампании, править объявления и смотреть статистику. Для селлеров WB и Ozon это риск расходов без нормального управления РК.
· 4 мин
WB Медиа: автообрезка креативов для Баннеров
В WB Медиа появился инструмент, который сам обрезает изображения для кампаний типа «Баннер». Главное ограничение — важную информацию нельзя ставить в охранные поля: такой креатив не пройдёт модерацию.
· 3 мин
Ozon уточнил внешнее продвижение в «Оплате за заказ»
Ozon уточнил, как товары из «Оплаты за заказ» могут попадать во внешние показы. ВКонтакте теперь привязан к инструменту «Внешнее продвижение».
· 3 мин
Реклама Ozon: новые ставки с 20 октября
С 20 октября Ozon повышает пороги рекламных ставок: текущие кампании с настройками ниже нового минимума маркетплейс поднимет автоматически.
· 3 мин
Ozon убрал ручной таргетинг и поднял ставки в медийной рекламе
Площадка забирает у продавцов ручное управление баннерами. Таргетинг по поисковым фразам удалён, а показы нативных форматов подорожали почти вдвое.
· 3 мин
Ozon даст бонусы за внешних блогеров
Площадка будет субсидировать внешний трафик, возвращая от 10 000 до 30 000 бонусов за закупку интеграций. Кешбэк можно сжечь только во внутренней рекламе.
· 3 мин
Сбор первых отзывов Ozon стал дешевле для дорогих товаров
Ozon снизил максимальную планку для расчёта стоимости видеоотзыва от топ-авторов. Продвигать товары дороже 5 000 ₽ станет заметно выгоднее.
· 3 мин
Ozon запустил авторассылки для возврата покупателей
На Ozon появились автоматические пуши для тех, кто уже купил товар. Инструмент позволяет возвращать клиентов за повторным заказом.
· 4 мин
Реквизиты продавца разрешат убрать из рекламы
Реквизиты ИП и ОГРН больше не придётся вписывать в рекламные баннеры. Правительство поддержало поправки в закон.
· 4 мин
WB открыл рекламу в рекомендациях за клики для всех товаров
Теперь продвижение с оплатой за клики (CPC) в блоке рекомендаций доступно для абсолютно всех товаров на Wildberries, а не только для избранных подкатегорий.
· 3 мин
Ozon повышает ставки на оплату за заказ до 28%
Ozon поднимает стоимость внутреннего продвижения перед высоким сезоном. Максимальная планка в «Оплате за заказ» вырастет сразу на 5 процентных пунктов.
· 3 мин
Ставки продвижения Ozon: 28% за заказ с 20 октября 2026
Ozon фиксирует жёсткие тарифы на продвижение товаров. Платить за продажи конкретного артикула становится в разы дороже, чем рекламировать весь магазин целиком.
· 4 мин
Что такое пуши за отзывы в Джеме на Wildberries
WB дал легальный платный инструмент для сбора отзывов. Разбираем лимиты тарифов «Джема» и настройки пушей по старым и новым выкупам.
· 3 мин
Сбер объединил рекламу Мегамаркета, Купера и Самоката
Сберовские площадки объединяют Retail Media. Теперь рекламные кампании в Купере, Самокате и Мегамаркете управляются из одного интерфейса.
· 3 мин
WB вывел статистику по зонам показов в настройки кампаний
Смотреть, где эффективнее работает реклама, теперь можно без скачивания детальных отчётов. Фильтр по поиску и рекомендациям появился прямо в настройках кампании.
· 3 мин
Ozon суммирует скидки продавца со своими акциями
Ozon начал суммировать скидки продавца со своими акциями. Раньше применялась только одна, наиболее выгодная покупателю цена.
· 3 мин
WB Продвижение товаров для бизнеса: запуск B2B-рекламы
Wildberries разделил рекламную выдачу на B2B и B2C. Карточки с отметкой «Только для юрлиц» теперь продвигаются отдельными кампаниями на целевую аудиторию.
· 3 мин
WB Медиа: баннеры за клики и скрытый удар по ДРР
Wildberries добавил CPC-модель для баннерной рекламы. Платить придётся за каждый переход, но отключить показы вне сети RWB не получится.
· 3 мин
Скидка лояльности Wildberries: акцию продлили до 28 октября
Wildberries сдвинул сроки акции по «Скидке лояльности». Инструмент удержания покупателей можно подключить без дополнительной комиссии на три месяца.
· 3 мин
Разные фото товара на Wildberries: функция стала платной
Wildberries разрешил показывать разным покупателям разные главные фотографии одного товара. Функция рассчитана на продавцов с сегментированной рекламой и доступна платно.
· 3 мин
Медийная реклама Ozon: кому доступен AI-режим
Ozon разрешил передать подбор аудитории для баннеров нейросети без отдельной платы. Но функция доступна только продавцам с достаточным объёмом данных о покупателях.
· 3 мин
Как выйти из акции на ВБ селлеру
Выход из акции на WB не всегда отменяет скидку для уже оформленных заказов. Разбираем механику участия, удержания и расчёт цены без выдуманных тарифов.
· 6 мин
Бесплатные ИИ-автоответы на отзывы и вопросы WB
Отвечать на отзывы и вопросы покупателей вручную — часы в неделю. Показываем, как нейросеть пишет ответ под тон отзыва бесплатно: 10 автоответов в день без карты, через Telegram-бота или веб-версию.
· 7 мин