Wildberries запустил оплату товаров госcертификатами

20 октября 2026 года Wildberries сообщил, что оплата государственными электронными сертификатами теперь доступна. Пока это касается продавцов разрешённых товаров для технических средств реабилитации и новорождённых, чьи позиции доступны получателям поддержки в пяти регионах.

Что изменилось

• Покупатель может выбрать на Wildberries товар, соответствующий условиям программы, и оплатить его электронным сертификатом.
• Если номинала сертификата не хватает, разницу можно доплатить собственными средствами.
• Деньги по сертификату не поступают на карту покупателя: они резервируются в Федеральном казначействе и после оформления заказа перечисляются непосредственно продавцу.
• Сейчас доступны сертификаты на технические средства реабилитации, оформляемые Социальным фондом России, и региональные сертификаты на товары для новорождённых.

Что это значит на деле

Для покупателя сертификат становится отдельным способом оплаты внутри маркетплейса, а не переводом денег на личную карту. Он выбирает подходящий товар на Wildberries и при необходимости добавляет собственные средства к сумме сертификата.

Для продавца это новый канал заказа, но не универсальная оплата для любого ассортимента. К покупке допускаются только товары, соответствующие требованиям конкретной федеральной или региональной программы. Значит, сертификатный спрос будет собираться вокруг разрешённых позиций, а не распределяться по всей витрине.

Расчёт по сертификату отличается от обычной оплаты тем, что источник денег — Федеральное казначейство, а получателем указан продавец. В сообщении Wildberries не уточнены сроки перечисления средств и отдельный раздел кабинета, где продавец увидит такие заказы.

Кого касается

В первую очередь — продавцов на Wildberries, которые продают технические средства реабилитации или товары для новорождённых и соответствуют требованиям программ поддержки. По региональным сертификатам речь идёт о Калининградской, Ленинградской, Ростовской и Свердловской областях, а также о Ямало-Ненецком автономном округе.

Продавцов с товарами вне разрешённого ассортимента и тех, чьи позиции не участвуют в профильных программах, запуск пока не затрагивает.

Наше мнение

Wildberries открывает не просто ещё один способ оплаты, а доступ к деньгам, которые покупатель уже может потратить только на разрешённые товары. Для подходящих продавцов это потенциально ценный сегмент спроса: конкуренция будет ограничена требованиями программ, но и ассортимент — тоже.

Пока масштаб новости ограничен пятью регионами и двумя типами сертификатов. Поэтому для большинства селлеров это не изменение правил работы, а точечное расширение продаж. Существенным оно станет только для продавцов социально значимых категорий. Wildberries сообщает, что по мере подключения новых программ будет расширять географию и ассортимент, но сроки такого расширения не названы.