Сбер объединил рекламу Мегамаркета, Купера и Самоката

Купер, Самокат и Мегамаркет объединили интерфейсы для рекламодателей в единый кабинет. Теперь управлять кампаниями, выбирать форматы и оценивать результаты на всех трёх площадках Сбера можно из одного окна. До конца 2026 года в систему добавят машинное обучение, а в 2027 году — продвижение конкретных товаров.

Что изменилось

Поскольку ранее единого интерфейса между этими площадками не существовало, мы фиксируем запуск новой структуры управления рекламой (Retail Media) для структур Сбера.

• Появился общий кабинет для запуска рекламы одновременно в Купере, Самокате и Мегамаркете.
• На старте селлерам и брендам доступно 10 рекламных форматов.
• Количество площадок-партнёров в будущем планируют увеличить до пяти.
• Общее число рекламных форматов обещают расширить до 25.
• До конца 2026 года планируется внедрение алгоритмов машинного обучения для рекомендаций по ставкам и прогнозов.
• В 2027 году появится возможность рекламировать конкретный товар, новые модели оплаты и ИИ-инструменты оптимизации рекламных стратегий.

Что это значит на деле

Площадки финансовой группы начали прямую консолидацию рекламного инвентаря. Для продавца это означает отход от разрозненного управления бюджетами. Если раньше для продвижения в экспресс-доставке продуктов и на классическом маркетплейсе требовались разные кабинеты и настройки, теперь экосистема пытается замкнуть эти процессы в едином контуре, упрощая доступ к аудитории разных сервисов.

Пока функционал выглядит как базовая витрина (доступно 10 вариантов из заявленных 25). Тот факт, что возможность рекламировать конкретный товар появится только в 2027 году, говорит о том, что сейчас кабинет ориентирован скорее на медийную рекламу и продвижение брендов или целых категорий. Это не performance-маркетинг отдельных карточек, к которому привыкли продавцы на маркетплейсах.

Заявленные на 2027 год новые модели оплаты показывают, что текущий функционал сильно ограничен. Площадка только выстраивает архитектуру, которая у лидеров рынка уже давно работает и приносит основную долю рекламной выручки.

Кого касается

Изменение касается действующих продавцов Мегамаркета, а также поставщиков сервисов Купер и Самокат, которые используют внутренние инструменты этих площадок для продвижения своего ассортимента, повышения узнаваемости бренда или тестирования новых товаров в экосистеме Сбера.

Новость совершенно НЕ касается селлеров, торгующих исключительно на других маркетплейсах, а также тех поставщиков Сбера, которые опираются только на органический трафик.

Наше мнение

Сбер делает логичный шаг по создания полноценной Retail Media-платформы, собирая аудиторию своих сервисов в один рекламный продукт. Объединение интерфейсов — это попытка удержать маркетинговые бюджеты крупных селлеров внутри своей экосистемы. Однако растянутые сроки внедрения критически важных функций (таких как реклама конкретных товаров и новые модели оплаты только в 2027 году) показывают серьёзное отставание технологической базы от потребностей рынка.

Для крупных брендов и дистрибьюторов единое окно действительно упростит медийное планирование и распределение бюджетов. Но для рядового продавца Мегамаркета, которому нужно продвинуть конкретную карточку здесь и сейчас, новый кабинет пока не предлагает революционных решений, откладывая самый нужный инструментарий на следующий год.