Что такое А/Б-тесты на Wildberries: новые функции

А/Б-тесты на Wildberries — это функция для сравнения вариантов главной фотографии в карточке товара. Теперь тест можно запустить в день создания карточки после модерации, а товары с автозапуском видео больше не исключаются из тестирования.

Как это работает

В разделе «А/Б-тесты» продавец проверяет гипотезы о главном фото карточки. После создания новой карточки ждать день больше не нужно: текущая дата подставляется по умолчанию, а тест запускается автоматически после прохождения модерации. Обычно модерация занимает до 2 часов.

Изменение касается и карточек с автозапуском видео. Раньше такие товары нельзя было тестировать, теперь ограничений для запуска нет. При этом тест по-прежнему сравнивает именно главное фото, а не видео.

Показы разделяются по местам, где действует соответствующая функция. Там, где подключён автозапуск, покупатель увидит видео, а А/Б-тест фотографии работать не будет. Например, если видео включено в поиске и каталоге, тест главного фото запустится в других местах показов — например, внутри самой карточки.

Wildberries показывает специальный статус, если в карточке есть видео. После завершения теста в статистике появится уведомление о том, как трактовать собранные данные.

Кому это выгодно, а кому нет

Обновление выгодно продавцам, которые регулярно запускают новые карточки и хотят быстрее сравнивать варианты главного фото. Для них исчезает ожидание перед запуском теста, а первые результаты можно получить вскоре после модерации.

Также функция полезна тем, кто использует автозапуск видео. Теперь не нужно выбирать между видео и возможностью тестировать фотографию: тест будет работать в тех местах показов, где видео не включено.

Ограничение сохраняется для интерпретации результатов: если видео занимает часть показов, статистика относится не ко всем местам отображения главного фото. Поэтому такой тест нельзя читать как единый результат по всей карточке.

Где включить

Проверять гипотезы о главной фотографии нужно в разделе «А/Б-тесты» на портале.

Наше мнение

Новую механику стоит использовать для каждой новой карточки, где нужно выбрать главное фото: запускать тест сразу после модерации, а для товаров с видео отдельно учитывать места показов. Главное преимущество Wildberries здесь — сокращение паузы между созданием карточки и проверкой гипотезы.