Wildberries изменил правила ссылок в «Бренд-зоне»

Wildberries обновил «Бренд-зону»: теперь для переходов в каталогах и баннерах принимаются любые актуальные URL-ссылки на страницы каталогов брендов и промоподборки Wildberries. Отдельно площадка подготовила инструкцию по загрузке обложек и баннеров.

Что изменилось

• Ссылки больше не обязаны содержать параметр all.
• Разрешены прямые переходы на промоподборки Wildberries.
• Принимаются актуальные ссылки на страницы каталогов брендов и подборки товаров для промоакций.
• Для обложек и баннеров появилась отдельная инструкция с правилами и рекомендациями по оформлению с любых устройств.

Что это значит на деле

Раньше продавец мог получить ошибку при вставке ссылки, если в адресе не было параметра all. Теперь достаточно скопировать актуальный URL из адресной строки браузера и вставить его в поле настройки «Бренд-зоны».

Практический эффект — меньше технических ограничений при настройке переходов. В баннере или каталоге можно вести покупателя не только на страницу бренда, но и напрямую на промоподборку Wildberries.

Для визуальных элементов площадка не объявила новый формат или обязательные параметры. Она вынесла правила загрузки обложек и баннеров в отдельную инструкцию, чтобы продавцам было проще подготовить изображения с компьютера или мобильного устройства.

Кого касается

Изменение касается продавцов Wildberries, которые используют «Бренд-зону» для продвижения собственных каталогов, баннеров и промоподборок. Особенно заметно оно будет тем, кто раньше вручную добавлял параметр all или не мог направить ссылку сразу на подборку товаров.

Продавцов, которые не используют «Бренд-зону», это обновление не затрагивает.

Наше мнение

Это небольшое, но полезное техническое изменение в пользу продавца: Wildberries убрал искусственное ограничение на формат ссылки и разрешил более прямую навигацию внутри площадки. Выигрывают бренды, которым важно вести трафик сразу на конкретную подборку, а не на промежуточную страницу.

Прямого изменения комиссий, рекламных ставок или выплат в сообщении нет, поэтому финансовый эффект здесь косвенный: меньше отказов при настройке переходов и меньше ручной работы. Конкретная рекомендация — заменить в действующей «Бренд-зоне» старые ссылки с параметром all на актуальные URL из адресной строки, если переход должен вести на каталог или промоподборку.