Реквизиты продавца разрешат убрать из рекламы

8 октября 2026 года в Госдуму внесли законопроект, который разрешает не публиковать обязательные сведения о продавце прямо в рекламном сообщении при дистанционной продаже. Правительство инициативу поддержало, предложив лишь сдвинуть дату вступления новых правил в силу. Изменение касается тех, кто закупает внешний трафик и ведёт его на свои товары.

Вы запускаете кампанию в Яндекс Директе или покупаете посев в Telegram-канале. Вместо того чтобы тратить место на баннере или символы в посте под юридическое название ИП и ОГРНИП, вы ставите короткую ссылку на маркетплейс, где эти данные уже есть. Креатив становится чище, а внимание покупателя фокусируется на продукте.

Суть поправок в закон о рекламе

Документ вносит изменения в статью 8 федерального закона «О рекламе». Сейчас правила дистанционной торговли жёсткие: любая реклама товаров при таком способе продажи обязана содержать сведения о продавце. Для юридических лиц это полное наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер (ОГРН). Для индивидуальных предпринимателей — фамилия, имя, отчество и ОГРНИП.

На практике это означает, что каждый рекламный креатив, будь то текстово-графическое объявление, короткий видеоролик или рекламный пост у блогера, должен включать эту юридическую справку. Законопроект предлагает альтернативу: обязательную информацию разрешат перенести на внешний информационный ресурс. В самой рекламе достаточно будет указать ссылку на этот ресурс.

Отдельный блок поправок касается стимулирующих мероприятий, игр и пари, основанных на риске. Авторы документа предлагают уточнить требования к информации в их рекламе, чтобы снизить общую информационную нагрузку на потребителя. Цель законодателей — избавить эфир и рекламные блоки от сплошного юридического текста, который конечные покупатели всё равно не читают, а воспринимают как информационный шум.

Кого это касается

Изменение не затрагивает тех, кто продаёт исключительно за счёт органической выдачи маркетплейсов или внутренней рекламы площадок, так как там карточка уже сформирована по правилам платформы. Изменения важны для конкретных срезов рынка:

• Продавцов, закупающих внешний трафик. Если вы льёте трафик из VK Рекламы, настраиваете кампании в Яндекс Директе или закупаете прямые интеграции в Telegram-каналах на свои карточки WB или Ozon, вас касается статья 8. С принятием закона вы сможете убрать тяжёлые реквизиты из графических макетов и текстов.
• Организаторов рекламных розыгрышей. Если вы проводите стимулирующие мероприятия — например, розыгрыши товаров за репост, отзывы или покупки, правила оформления таких постов будут упрощены.
• D2C-брендов с собственными интернет-магазинами. Для тех селлеров, кто параллельно с маркетплейсами продаёт товары со своего сайта (формат realFBS или прямые продажи), механика та же: реквизиты можно будет «спрятать» в раздел «Контакты» или пользовательское соглашение, оставив в рекламе только целевую ссылку.

Что это значит на практике

Юридическая информация в рекламном креативе — это не просто формальность, а элемент, который усложняет работу маркетолога. Она занимает физическое место на баннере или съедает жёстко ограниченный лимит символов в текстовом блоке. В форматах с малыми габаритами, таких как мобильные тизеры или пуш-уведомления, длинный ОГРНИП ИП может занимать до четверти полезного пространства.

Перенос реквизитов по ссылке снимает эту проблему. Во-первых, освобождается место под ключевые триггеры продаж: УТП товара, цену до СПП, призыв к действию или визуализацию самого продукта. Дизайнерам больше не придётся искать место для нечитаемого блока текста в углу картинки.

Во-вторых, снижается риск штрафов от антимонопольного ведомства. Сейчас надзорные органы строго следят за соблюдением статьи 8. Многие рекламодатели пытаются вписать ОГРНИП экстремально мелким кеглем или сливающимся с фоном цветом, что регулярно становится поводом для разбирательств и признания рекламы ненадлежащей. Возможность просто дать ссылку полностью закрывает этот риск — ссылка по умолчанию кликабельна и доступна.

Для работы с маркетплейсами механика законопроекта ложится идеально. Карточка товара на Wildberries или Ozon уже содержит все необходимые реквизиты продавца. Платформы обязаны показывать эти данные по закону о защите прав потребителей, и они интегрированы в интерфейс. Значит, указав в таргете ссылку на карточку товара, продавец сразу закрывает требование закона — площадка уже всё показала на странице товара.

Что будет дальше

Сейчас законопроект размещён в электронной базе данных Госдумы. Наличие положительного официального отзыва Правительства — ключевой маркер для судьбы документа. Законопроекты, получившие одобрение Кабмина, редко отклоняются и обычно проходят чтения без концептуальных изменений.

Ожидаем, что законопроект пройдёт первое чтение до конца ноября 2026 года, а вступление в силу сдвинут на 1 марта 2027 года. Ко второму чтению профильные ведомства выпустят разъяснение, которое официально закрепит за ссылкой на маркетплейс статус полного раскрытия реквизитов.