Закон о платформенной экономике: кого отрежут от продаж
С 1 октября маркетплейсы начнут сверять карточки с реестрами и документами чаще и жёстче. Под ударом не весь рынок, а конкретные категории и продавцы с кривыми подтверждениями.
С 1 октября 2026 года закон о платформенной экономике переводит проверку карточек в жёсткий режим: маркетплейсы должны сверять документы и реестры, а по оценкам рынка временная блокировка может затронуть 4–10% селлеров. В зоне риска прежде всего продавцы маркируемых и сертифицируемых товаров, а также те, у кого документы не сходятся с государственными реестрами.
На практике это выглядит не как «новое правило в кабинете», а как отсев карточек, которые не проходят автоматическую сверку. Товар висит в продаже, потом карточку могут прижать или убрать из выдачи, если номер свидетельства, статус документа или код не бьются с реестром. Для медизделий планка ещё выше: Минэкономразвития отдельно разъяснило, что маркетплейсы должны проверять регистрацию в ГИС МТ у продавцов медизделий, которые попадают под обязательную сверку.
Что меняется с 1 сентября и с 1 октября
| Дата | Что требует правило | Кого задевает |
|---|---|---|
| 1 сентября | В карточках должны быть активные ссылки на разрешительные документы: сертификаты, декларации, запись в реестре Росаккредитации | Интернет-магазины и продавцы на маркетплейсах |
| 1 октября | Маркетплейсы сверяют номера свидетельств о регистрации и для товаров с обязательной сертификацией — коды и статус документов; проверка не реже раза в 10 дней | Продавцы маркируемых и сертифицируемых товаров |
| С октября по разъяснению Минэко | Проверка регистрации продавца в ГИС МТ по медизделиям — для продавцов медизделий, которые попадают под обязательную проверку | Селлеры медизделий |
Кого это касается
- Продавцов маркируемых товаров — одежда, обувь, парфюм, БАДы, вода и другие категории, где без кода или корректного документа карточка быстро упрётся в проверку.
- Продавцов сертифицируемых товаров — если в карточке есть сертификат или декларация, маркетплейс будет смотреть не только наличие файла, но и его статус в реестре.
- Селлеров медизделий — бинты, перчатки, термометры, приборы, реактивы, инструменты и другая медицинская номенклатура попадает под отдельное разъяснение Минэкономразвития.
- Тех, кто работает в серой зоне — по оценке Сергея Семко, именно оттуда может уйти 1–3% продавцов.
- Продавцов на WB, Ozon, Яндекс Маркете, Lamoda, Авито и других платформах из перечня — в предварительный список вошли 12 площадок, и проверочный контур касается не одной из них.
Где самый жёсткий эффект
Самый жёсткий удар — не по обороту как таковому, а по карточкам, которые раньше жили на «копии документа», старом статусе или кривой связке между товаром и реестром. Участники рынка прямо говорят о формальном подходе: если код указан корректно, а содержимое карточки вводит в заблуждение, проверка может пройти, но риск для продавца остаётся.
Отдельная проблема — копируемые ссылки на документы. В источнике отмечено, что продавец не обязан быть лицом, сертифицировавшим товар, а значит, схема с чужими разрешительными файлами формально может выглядеть проходной до первой глубокой сверки.
Что будет дальше
На совокупности фактов видно, что площадки сначала будут резать не весь ассортимент, а именно спорные карточки: без подтверждения, с несовпадением статусов и с документами, которые не бьются с реестрами. Поскольку проверки обещаны не реже раза в 10 дней, это не разовая зачистка, а режим постоянного давления на проблемные категории.
Наша ставка: в первые недели после 1 октября ограничения первыми пойдут по карточкам с расхождениями в документах и реестрах, а не по всему каталогу сразу. Основание видно уже сейчас: закон вводит регулярную сверку, WB и Ozon уже подключаются к госинформсистемам или проверяют категории автоматически, а рынок сам ждёт точечных блокировок.
Проверим это по признаку в кабинетах и выдаче: появятся ли первые точечные ограничения именно на спорных карточках до середины октября.
Частые вопросы
Кого затронет закон о платформенной экономике с 1 октября?
Прежде всего продавцов маркируемых и сертифицируемых товаров, а также селлеров медизделий. В зоне риска карточки, где документы не совпадают с государственными реестрами или не подтверждают легальность товара.
Что изменится в карточках товаров с 1 сентября?
Интернет-магазины и продавцы на маркетплейсах должны разместить в карточках активные ссылки на разрешительные документы: сертификаты, декларации или запись в реестре Росаккредитации.
Как часто маркетплейсы будут проверять документы?
По источнику — не реже раза в 10 дней. С октября площадки будут сверять номера свидетельств о регистрации, а для сертифицируемых товаров — коды и статус документов.
Почему отдельно выделили медизделия?
Минэкономразвития разъяснило, что маркетплейсы должны проверять регистрацию в ГИС МТ у продавцов медизделий. Это касается не только самих карточек, но и регистрации продавца и статуса товара.
Сколько селлеров могут потерять доступ к продажам?
По оценке Сергея Семко, временная блокировка может затронуть 4–10% селлеров. Ещё 1–3% продавцов, по его оценке, могут уйти с рынка, если работают в серой зоне.