WB усложнил алгоритм проверки маркировки

02.10.2026 Wildberries изменил правила заполнения карточек для товаров с обязательной маркировкой. Теперь для определения необходимости КИЗ площадке недостаточно одного ТН ВЭД: продавцам нужно указывать ОКПД 2, а алгоритмы будут дополнительно анализировать текстовое описание товара. Изменение затрагивает селлеров 39 товарных групп, подлежащих учёту в «Честном знаке», и работает на всех схемах логистики.

Вы создаете карточку для новой партии одежды или редактируете старую, вписываете привычный ТН ВЭД, но система не даёт сохранить изменения или блокирует продажи. Алгоритм видит расхождение между кодом, документом с ОКПД 2 и словами в описании, отправляя товар в теневой бан до привязки КИЗ.

Что изменилось в механике контроля

До 2 октября алгоритм Wildberries опирался на единственный триггер — код Товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД). Если код входил в список подлежащих маркировке, поле для ввода Контрольного идентификационного знака (КИЗ) становилось обязательным. Теперь логика определения усложнилась.

Согласно обновленной инструкции WB, продавцы обязаны указывать код ОКПД 2 (Общероссийский классификатор продукции по видам экономической деятельности), если он присутствует в разрешительной документации на товар. Площадка прямо заявляет: необходимость маркировки теперь определяется сочетанием ТН ВЭД и ОКПД 2.

Второе, более глубокое изменение — внедрение семантического анализа. В справке зафиксировано, что одного сочетания кодов может быть недостаточно. Площадка начала учитывать текстовое описание товара и сопоставлять его с действующими правилами маркировки для конкретной товарной группы. Это означает автоматический поиск несоответствий: когда код указан для товара-исключения, а в описании продаётся предмет, подлежащий обязательной маркировке.

Кого это касается

• Продавцов маркируемых категорий на Wildberries (FBO и FBS): одежда, обувь, парфюмерия, шины, вода, БАДы и другие — всего 39 групп с обязательной маркировкой и 13 групп, проходящих эксперимент.
• Импортеров и производителей: тех, у кого в сертификатах соответствия или декларациях явно прописан код ОКПД 2, который теперь должен биться с ТН ВЭД в карточке.
• Продавцов «пограничных» товаров: вещей, которые по ТН ВЭД могут не попадать под маркировку (например, специфические виды аксессуаров или домашнего текстиля), но по факту описания относятся к маркируемым изделиям.

Новость не затрагивает селлеров немаркируемых товаров (посуда, канцелярия без экспериментов) и продавцов других маркетплейсов — Ozon и Яндекс Маркет используют собственные алгоритмы валидации КИЗ.

Что это значит для экономики продавца

Wildberries закрывает лазейку, которой пользовалась часть селлеров: указание смежного ТН ВЭД, не требующего КИЗ, для обхода сложных процедур приёмки. Площадка переносит ответственность за точную идентификацию на продавца, защищая себя от оборотных штрафов за продажу немаркированной продукции.

Связка «ТН ВЭД + ОКПД 2 + описание» означает, что расхождение данных из разрешительного документа с витриной будет ловиться автоматически. Если в сертификате заявлен один тип ткани или назначения (с конкретным ОКПД 2), а в описании для SEO-трафика добавлены ключевые слова из маркируемой категории, алгоритм расценит это как нарушение.

Для продавца на УСН или ОСНО это прямая угроза заморозки остатков. Товар, отгруженный по FBO без нужных КИЗ, ляжет в обезличенный сток (откуда его сложно вытащить после скрытия складов WB 14.08), а по FBS — приведёт к отмене заказа на сортировочном центре и начислению логистики в оба конца.

Что будет дальше

Требование заполнять ОКПД 2 и проверка по описанию — это только подготовка базы данных. Ожидаем, что до середины ноября 2026 года Wildberries начнет массово и автоматически скрывать карточки товаров из выдачи при обнаружении смыслового расхождения между ТН ВЭД, ОКПД 2 и SEO-описанием, требуя привязать КИЗ или переделать документы.