Проверка товарного знака на маркетплейсе: кого снимут

С 1 марта 2027 года проверка товарного знака на маркетплейсе станет автоматической: цифровые платформы будут сверять продавца, товар, номер знака, лицензионные соглашения и исключительные права через единый реестр Роспатента. Сильнее всего это заденет продавцов WB и Ozon, которые торгуют под чужими брендами, по дистрибьюторским письмам или ведут карточки без подтверждённых прав.

На практике это будет выглядеть не как спор в переписке после жалобы, а как стопор в карточке. Вы загружаете товар или продолжаете продавать старую позицию, площадка запрашивает документы, сверяет их с реестром — и при проблеме карточка уходит с витрины.

Что произошло на самом деле

Премьер Михаил Мишустин поручил Роспатенту усилить зачистку маркетплейсов от контрафакта. Глава Роспатента Юрий Зубов сообщил, что конкретный механизм проверки прав вступит в силу с 1 марта 2027 года.

Механика такая: цифровые платформы будут автоматически обращаться к единому реестру Роспатента и проверять продавца и конкретные товары на наличие исключительных прав, лицензионных соглашений и номера товарного знака.

При загрузке карточки продавец должен будет указать данные в зависимости от своего статуса:

Оператор будет сверять данные с Госреестром и проверять, совпадает ли личность продавца с правообладателем или зарегистрированным пользователем. Если результат положительный, в карточке размещается изображение знака напрямую из государственного реестра.

Система будет следить за актуальностью данных. Если сведения изменятся или будут удалены, показ изображения прекращается в течение трёх часов, а изменённые данные перепроверяются за три рабочих дня.

Кого это касается

Новость не про схему FBO или FBS и не про склад. Она режет продавцов по правам на бренд и по типу товара в карточке.

Продавцы WB и Ozon под чужими брендами

Это те, кто продаёт товар производителя, дистрибьютора или импортёра, но сам не является правообладателем. По источнику, при перепродаже оригинала торговать можно, но по жалобе правообладателя придётся быстро показать цепочку происхождения: договоры, УПД, коды маркировки.

Главное изменение — площадка будет смотреть не только на наличие товара и карточки, а на право продавать именно под этим знаком. Накладная от случайного поставщика всё слабее похожа на достаточный аргумент.

Дистрибьюторы и продавцы по письмам поставщиков

Если товар продаётся под маркой поставщика, знак зарегистрирован на производителя. Для подтверждения права в карточке нужен оформленный лицензионный договор, зарегистрированный в Роспатенте. Устная договорённость подтверждением не станет.

Это болезненный срез: у таких продавцов товар может быть оригинальным, закупка — реальной, но право использования бренда в карточке не оформлено так, как ждёт автоматическая проверка.

Продавцы с собственным брендом без регистрации

Если продавец шьёт, фасует или заказывает товар под своей маркой, но товарный знак не зарегистрирован, автоматическая сверка не увидит права в реестре. Название магазина на площадке исключительного права не создаёт.

По данным источника, заявка на регистрацию не равна зарегистрированному знаку: в реестр попадают только уже зарегистрированные знаки, а сам процесс может занять до двух лет.

Старые карточки без корректных документов

Старые карточки проверяют уже сейчас: сначала площадка может запросить документы. С 29 марта 2027 года старые карточки будут скрывать с витрины, если в них найдут некорректные документы или документов не будет.

Что это значит для продавца

Факт: маркетплейсы получили доступ к реестрам Роспатента ещё 1 апреля текущего года. Но большинство проверок сейчас запускается после жалобы правообладателя. С марта контроль станет проактивным.

Наша оценка: площадки получают удобный формальный фильтр по брендам. Раньше продавец мог жить в логике «пока никто не пожаловался, карточка продаёт». Теперь риск смещается в саму механику размещения: документы будут нужны не для спора после блокировки, а для прохождения проверки.

Сильнее всего это ударит не по явному контрафакту — его и раньше можно было сносить жалобой. Самый неприятный слой — серые, но привычные схемы: поставщик дал письмо, бренд есть на товаре, УПД лежит в папке, а зарегистрированного права использования знака у продавца нет.

Отдельный момент — конкурентный эффект. Если у одного продавца бренд подтверждён через Роспатент, а у другого по той же нише карточка без подтверждённых прав, покупатель увидит маркер подлинности у первого. Это уже не юридическая тонкость, а отличие прямо на витрине.

Чего в сообщении нет

Не названы правила разблокировки карточек после скрытия. Не сказано, будет ли единый порядок для WB, Ozon и других платформ или каждая площадка завернёт проверку в свой кабинет и свои статусы.

Нет и списка категорий, где проверка начнётся раньше или жёстче. Формулировка источника говорит о товарных знаках и маркетплейсах в целом, а не об отдельной категории вроде одежды, обуви, косметики или электроники.

Также не раскрыто, что будет с карточками, где один товар продаётся несколькими продавцами, а документы на бренд есть только у части из них. Именно здесь у селлеров WB и Ozon обычно начинается самый грязный спор: кто имеет право вести карточку, кто присоединился к ней законно, а кто просто сел на чужой трафик.

Что будет дальше

Наша ставка: до конца 2026 года WB и Ozon начнут отдельную волну запросов документов по старым карточкам с брендами — до запуска автоматической проверки с 1 марта 2027 года.

Основание видно в самой механике: доступ к реестрам у площадок уже есть с 1 апреля текущего года, старые карточки постепенно проверяют уже сейчас, а с 29 марта 2027 года карточки с некорректными или отсутствующими документами начнут скрывать с витрины. Площадкам выгоднее заранее собрать документы, чем получить массовую чистку карточек уже после запуска механизма.