Пожары на складах маркетплейсов угрожают распродажам

26 октября 2026 года пожары на складах маркетплейсов поставили под угрозу ноябрьские распродажи: сильнее всего заденет продавцов WB и Ozon, которые хранят товар по FBO на пострадавших объектах или зависят от их приёмки, отгрузки и доставки. Запасы и деньги на новые закупки у части селлеров уже выбиты из оборота.

Поставка приезжает к складу, но вместо привычной приёмки товар может попасть в очередь на перенаправление. Заказ уже оформлен, а остаток физически недоступен для сборки или доставки. Для продавца это не только потерянная продажа, но и нехватка денег на новые закупки.

Что произошло

Retail.ru со ссылкой на Forbes сообщает: после летней череды пожаров российские селлеры массово отказываются от традиционных ноябрьских распродаж. По оценке Data Insight, с конца июня в результате 37 учтённых инцидентов на складах Wildberries и Ozon пострадало не меньше 2,1 млн кв. м площадей.

Убытки продавцов обеих площадок оцениваются в сотни миллиардов рублей. Часть селлеров потеряла товар полностью или частично и поставила закупки на паузу.

Последствие уже видно в логистике: по данным «Байт Транзит», в июле и августе число оформленных транспортных накладных снизилось на 12% год к году. Участники рынка связывают это в том числе с неопределённостью по компенсациям.

Почему под угрозой именно распродажи

Ноябрьская акция требует двух вещей: доступного остатка и денег на пополнение. После повреждения складов обе переменные стали нестабильными.

• товар может быть уничтожен или временно недоступен для продажи;
• поставка и приёмка могут задержаться из-за перенаправления потоков;
• выручка от уже проданного остатка не превращается быстро в деньги для новой закупки;
• у продавца меньше запаса для скидки и выше риск уйти в распродажу без достаточного объёма.

Это уже не только вопрос скидки в карточке. Если остаток лежит на FBO, сбой склада одновременно затрагивает хранение, сборку заказа и последнюю милю. На FBS товар остаётся у продавца, но задержка сортировочного центра или перегруженная логистика всё равно может ударить по срокам отгрузки и доставки.

Кого это касается

Продавцов WB и Ozon на FBO. В первую очередь тех, чей запас находился на пострадавших или временно недоступных объектах. Их риск — не только потеря товара, но и задержка хранения, приёмки, сборки и доставки в период пикового спроса.

Продавцов WB и Ozon на FBS. Их товар не лежит на складе площадки, однако отгрузка через сортировочные центры и дальнейшая доставка зависят от состояния логистической сети. При перегрузке или перенаправлении потоков срок заказа может вырасти.

Селлеров, которые закупают товар под ноябрьские акции. Если часть предыдущего остатка сгорела, а компенсации остаются неопределёнными, новая закупка откладывается. Именно у таких продавцов скидка может исчезнуть не из-за решения площадки, а из-за отсутствия товарного запаса и оборотных денег.

Отдельно задеты продавцы сезонных коллекций и стоков. Владелец «Леонардо» сообщил об отсутствии избыточных запасов для распродажи, а Finn Flare не планирует распродавать прошлогодние коллекции: значительная часть стоков сгорела.

Что это значит для продавца

Площадки сохраняют публичный оптимизм, но фактура источника говорит о другом: рынок входит в ноябрь с повреждённым запасом и непредсказуемым финансированием. Распродажа может состояться по календарю, но без прежней глубины ассортимента и объёма скидок.

Сильнее всего это ударит по товарам, которые должны были быстро оборачиваться за счёт промо. Если карточка участвует в акции, а поставка задержана или остаток недоступен, продавец теряет не только заказ, но и рекламный эффект: оплаченный трафик приводит покупателя к товару, которого нет в продаже.

Убыток в сотни миллиардов рублей, указанный в публикации, относится к совокупным потерям продавцов обеих площадок, а не к каждому селлеру. Размер конкретного ущерба зависит от того, где лежал товар и насколько он был вовлечён в оборот.

Что будет дальше

Это продолжение цепочки инфраструктурных сбоев: 24 октября Ozon остановил логистический центр в Омске после атаки БПЛА, и исход этого события пока не объявлен. На этом фоне предупреждение о ноябрьских распродажах выглядит не единичным сбоем, а риском для всей пикового периода.

Наша оценка: площадки будут удерживать распродажи в календаре, но фактический ассортимент и глубина скидок у части продавцов окажутся ниже заявленного рынка. Причина уже названа участниками рынка — дефицит запасов и денег на новые закупки.

Наша ставка: в течение ноября 2026 года WB и Ozon публично сообщат об ограничении или переносе части промоакций из-за нехватки товара и проблем с логистической доступностью.