Пошлина на импортный крепкий алкоголь вырастет в ноябре

В ноябре 2026 года федеральные власти могут повысить пошлину на импортный крепкий алкоголь из недружественных стран с €3 до €5 за литр. Изменение заденет продавцов, которые ввозят такую продукцию в Россию и продают её через маркетплейсы; точная дата начала действия пока не названа.

Партия проходит таможню, и к её стоимости добавляется уже не прежний минимум пошлины. Для продавца это проявится не отдельным удержанием маркетплейса, а в закупочной цене импортной бутылки и последующей маржинальности карточки.

Что изменилось по фактам

С сентября 2024 года для алкоголя из недружественных стран действует пошлина в размере 20% от таможенной стоимости, но не менее €3 за литр. По данным двух источников «Коммерсанта» на алкогольном рынке, власти намерены увеличить минимальную ставку до €5 за литр.

Рост минимальной ставки составляет €2 за литр. Один из собеседников издания допускает, что новые правила начнут действовать сразу после публикации постановления. Другие собеседники издания ожидают старт с января 2027 года.

Кого это касается

Новость адресована продавцам импортного крепкого алкоголя из недружественных стран, если товар проходит таможенное оформление в России. Это могут быть селлеры на WB, Ozon и других площадках, работающие с легально ввезённой импортной продукцией.

• Импортёры массового сегмента до 1,5 тыс. рублей за бутылку. По оценке руководителя направления крепкого алкоголя Fort Руслана Брагина, именно этот ценовой диапазон наиболее чувствителен к повышению пошлины.
• Продавцы бутылок объёмом 0,7 литра. Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский оценивает возможное подорожание импортной бутылки в массовом сегменте чуть более чем в 200 рублей.
• Продавцы дорогого импорта. Для продукции стоимостью 3–5 тыс. рублей за бутылку и выше эффект на конечной цене, по оценкам собеседников издания, будет менее заметным.

Схема исполнения заказа — FBO, FBS или realFBS — не меняет саму пошлину: она возникает на этапе импорта. Но продавец на FBO быстрее увидит влияние в себестоимости уже завезённого остатка, а продавец на FBS или realFBS — при формировании цены для новых партий.

Что это значит для продавца

Площадка не компенсирует рост таможенной стоимости: пошлина входит в затраты импортёра и затем давит на цену товара или маржу. Чем ниже цена бутылки, тем заметнее фиксированное увеличение в структуре себестоимости.

Для массового импорта это не просто изменение строки в документах. Если продавец оставит прежнюю цену до СПП, рекламный бюджет и комиссию маркетплейса, дополнительная нагрузка ляжет на маржинальность. Если переложит её в цену, товар станет менее конкурентным в выдаче и акциях.

У дорогих брендов пошлина занимает меньшую долю цены бутылки, поэтому повышение будет менее заметно покупателю. Импортёры массового сегмента ожидают рост оптовых цен примерно на 70–100 рублей за бутылку, а оценка для импортной бутылки объёмом 0,7 литра превышает 200 рублей.

Что будет дальше

Факт пока один: постановление ожидают в ноябре 2026 года, но срок применения новой ставки не закреплён. Это оставляет продавцам короткое окно неопределённости между публикацией документа и фактическим расчётом пошлины.

На практике изменение бьёт прежде всего по импортёрам массового крепкого алкоголя. Площадка здесь лишь передаёт покупателю уже изменившуюся экономику поставки: спор будет не о комиссии маркетплейса, а о том, кто примет на себя рост закупочной цены — продавец или покупатель.

Наша ставка: до конца 2026 года новая минимальная пошлина начнёт применяться хотя бы к части новых поставок импортного крепкого алкоголя. Основание — источник допускает немедленное вступление после ноябрьской публикации, а собеседники издания уже закладывают сценарий старта с января 2027 года.