Закон о платформенной экономике: правила с 1 октября

С 1 октября 2026 года вступил в силу федеральный закон № 289-ФЗ о платформенной экономике, который фиксирует единые рамки для работы маркетплейсов. Изменения напрямую задевают продавцов Wildberries и Ozon на всех схемах работы: закон меняет регламент блокировок личных кабинетов, закрепляет сроки уведомлений о новых тарифах и вводит переходный период для проверки карточек товаров.

Вы заходите в личный кабинет и видите предупреждение о нарушении оферты, но вместо моментального отключения от продаж площадка даёт вам три дня на ответ. Товар продолжает продаваться, на руках у вас конкретное основание для претензии и время на досудебное обжалование. Именно так теперь должна выглядеть механика блокировки на WB по новым правилам.

Что меняется в механике площадок

Федеральный закон № 289-ФЗ вводит в правовое поле понятия «платформенная экономика» и «посредническая цифровая платформа». Под регулирование попали все крупные игроки: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другие. Закон устанавливает рамки для договоров, размещения карточек, возвратов и оплаты.

Wildberries заявил, что технологическая инфраструктура для проверок документов продавцов уже готова. Главные нововведения площадки:

• Прозрачная блокировка: при нарушении оферты маркетплейс обязан предупредить продавца за три дня, чётко указать основание и дать возможность решить вопрос в досудебном порядке.
• Модерация старого ассортимента: для проверки карточек товаров, созданных до 1 октября 2026 года, введён переходный период в 180 дней.

Ozon сообщил, что готовился к новом регулированию последний год и необходимые изменения в процессы уже внесены. Площадка напомнила, что правило уведомлять партнёров об изменении комиссий не менее чем за 45 дней было введено ещё в июне, опережая вступление закона в силу.

Кого это касается

Продавцов на Wildberries (FBO и FBS): изменяется критический процесс взаимодействия со службой поддержки и отделом контроля качества. У вас появляется гарантированный трёхдневный люфт на реакцию при угрозе блокировки. Также всем предстоит аудит старых карточек товаров — на приведение их в соответствие с новыми требованиями площадки есть 180 дней.

Продавцов на Ozon: закрепляется длинный горизонт планирования юнит-экономики. Изменение комиссий анонсируется за 45 дней, что даёт время на переоценку ассортимента до того, как новые удержания ударят по маржинальности.

Владельцев ПВЗ: закон впервые устанавливает общие правила и для партнёрских пунктов выдачи заказов, переводя их отношения с площадками в единое правовое русло.

Что будет дальше

Вступление закона в силу — это только верхний уровень. Практика применения будет формироваться через изменения в офертах. Это продолжение истории с документами: 28 сентября WB уже анонсировал, что с 1 октября меняет оферту и отдельно фиксирует правила по возвратам. Площадки будут дробить общие требования закона на конкретные инструкции.

Наша ставка: ожидаем, что до конца октября площадки выпустят отдельные детализированные регламенты, описывающие новый порядок возвратов и штрафов по нормам закона.