Индекс локализации на ВБ: где посмотреть

Индекс локализации на Вайлдберриз смотрится в кабинете по пути: Поставки и заказы → Тарифы → Тарифы складов → Индекс локализации. Это показатель для продавцов на FBO, у которых товар лежит на складах WB и чья логистика зависит от того, из каких регионов приходят заказы.

На практике это не абстрактная метрика из презентации, а часть логики складских тарифов. Если у вас товар распределён по складам WB, один и тот же ассортимент может вести себя по-разному в зависимости от географии спроса и того, откуда площадка закрывает заказ.

Где именно смотреть показатель

В кабинете WB нужный раздел называется «Индекс локализации» и лежит внутри цепочки Поставки и заказы → Тарифы → Тарифы складов. Это именно тот путь, который нужен, если вы ищете, где посмотреть свой индекс локализации на ВБ, а не общую статистику по продажам.

Рядом полезно держать в голове ещё один раздел: Аналитика → Аналитика остатков → География заказов. Он не подменяет индекс локализации, но помогает понять, из каких регионов и складов идёт спрос.

Из чего складывается логика показателя

Индекс локализации на ВБ — это не выручка и не остаток на складе. Смысл показателя в том, насколько заказы закрываются «близко» к покупателю, внутри логики складской сети площадки.

Отсюда главная ошибка: смотреть только на продажи и думать, что этого достаточно. На WB важна не только карточка и не только остаток, а то, как площадка распределяет спрос между складами и регионами.

Почему он не равен обычной доле локальных заказов

Если в аналитике вы видите высокий процент локальных заказов, это ещё не значит, что индекс локализации у вас будет совпадать с этим числом один в один. WB считает показатель по своей внутренней логике складов и регионов, а не по бытовому представлению «заказ рядом — значит локальный».

Именно поэтому индекс локализации на ВБ где посмотреть — вопрос правильный, а вот пытаться угадать его по общей статистике продаж уже хуже. География заказов показывает распределение спроса, а индекс локализации — как площадка переводит это распределение в складскую механику.

Кого это касается

Больше всего показатель важен продавцам на FBO, потому что товар лежит на складах WB, а стоимость и удобство логистики завязаны на том, откуда площадка закрывает заказы. Чем больше товар распределён по складам, тем заметнее эффект от локальности спроса.

• FBO-продавцов — у них товар уже на складах WB, и индекс напрямую связан с логистической географией;
• тех, кто работает с несколькими складами и регионами — там показатель меняется сильнее всего;
• продавцов товаров с неравномерным спросом по стране — у таких карточек локальность обычно «плавает»;
• селлеров, которые следят за тарифами складов — индекс локализации живёт именно в этой части кабинета;
• тех, кто сверяет WB с внутренней аналитикой — здесь показатель надо читать вместе с географией заказов, а не отдельно.

Для FBS и realFBS это не главный показатель. Их деньги и риски чаще завязаны на сроки отгрузки, работу СЦ и стоимость последней мили, а не на складскую локализацию WB.

Как читать его вместе с географией заказов

Если смотреть только на индекс, легко увидеть красивую цифру и не понять, что за ней стоит. Если смотреть только на географию заказов, можно увидеть спрос, но не увидеть, как WB складывает его в тарифную механику.

Поэтому рабочая связка простая: индекс локализации показывает складской результат, а география заказов — откуда реально идёт покупательский спрос. Вместе они отвечают на вопрос, почему один склад для вас «тяжёлый», а другой даёт более ровную экономику.

Разбор на конкретном примере

Представьте, что у вас карточка с продажами по всей стране, а в географии заказов видно сильный перекос в сторону одного-двух регионов. В таком случае индекс локализации упрётся не в общий оборот, а в то, насколько WB закрывает эти заказы из «правильных» складов.

Если спрос концентрируется рядом с определёнными складами, показатель обычно выглядит лучше. Если же продажи размазаны по стране, товар может ехать дальше, и локальность начнёт проседать даже при нормальном обороте.

Что будет дальше

Скорее всего, WB не вынесет индекс локализации в отдельный простой отчёт в ближайшие месяцы: показатель уже встроен в блок тарифов складов, а для расшифровки рядом живёт география заказов. На практике это значит, что искать его и дальше придётся в логике складов, а не в общей витрине аналитики.

На стороне продавца это остаётся не «ещё одной цифрой», а частью складской экономики WB. Пока площадка не меняет саму механику раздела, показатель будет оставаться в тарифах складов, а не в отдельном красивом блоке.

Кодекс SELLTRIX

• Индекс локализации (ИЛ/ИРП): где посмотреть в ЛК WB — /codex/maps/localization-index
• География заказов: откуда покупают — /codex/maps/orders-geography
• Карта остатков: где лежит товар — /codex/maps