WB вывел статистику по зонам показов в настройки кампаний

Wildberries добавил фильтр статистики по зонам показов на страницу редактирования рекламных кампаний. Инструмент уже работает на вкладках «Обзор» и «Динамика по дням», позволяя селлерам оценивать эффективность продвижения отдельно для поиска и рекомендаций.

Было и стало

Что это значит на деле

Площадка сокращает дистанцию между аналитикой и управлением ставками. Ранее продавцам приходилось сопоставлять данные из глубоких отчётов с настройками кампании в разных окнах или вкладках. Смешанная статистика скрывала реальную картину: клики в рекомендациях обычно стоят дешевле, но имеют другую конверсию, а поиск даёт более целевой, но дорогой трафик.

Появление фильтра на рабочих вкладках «Обзор» и «Динамика по дням» означает, что маркетплейс признаёт потребность селлеров в оперативной оценке ДРР (доли рекламных расходов) по каждому каналу. Теперь при корректировке настроек продавец сразу видит, какая именно зона съедает бюджет или генерирует основные показы, и может быстрее принимать решения об остановке или масштабировании кампании.

Кого касается

Изменение затрагивает продавцов и менеджеров, запускающих внутреннее продвижение на WB. Новый фильтр актуален для тех, кому требуется отслеживать и сравнивать результаты показов по двум доступным зонам — поиску и рекомендациям.

Кого не касается: продавцов, торгующих исключительно органически, без запуска внутренних рекламных кампаний площадки.

Наше мнение

Вывод сегментированной статистики на главную страницу кампании — безусловный плюс для селлеров. Площадка избавляет продавцов от необходимости постоянно обращаться к разделу расширенной аналитики. Это делает встроенный рекламный кабинет более прозрачным, позволяя видеть «слепые зоны» перерасхода бюджета при просмотре результатов поиска или рекомендаций.

Рекомендация: зайдите в активные кампании на вкладку «Динамика по дням», включите фильтр и сравните долю затрат отдельно для поиска и рекомендаций. Если одна из зон показывает критически низкую эффективность при высоких расходах, это повод пересмотреть структуру продвижения данного артикула.