ТН ВЭД в карточках с 1 октября: кого затронет правило

С 1 октября 2026 года маркетплейсы, включая Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, делают обязательным указание кодов ТН ВЭД или ОКПД 2 для новых карточек. Изменение задевает продавцов в категориях с обязательной сертификацией, декларированием и маркировкой. Для ранее опубликованных товаров, где коды не заполнены, скрытие из выдачи начнётся с 29 марта 2027 года.

При создании новой карточки для осенней коллекции обуви или обновлении описания в действующей системе классификации меняется подход. Требование направлено на глубокую цифровизацию данных о товаре и усиление контроля за оборотом продукции на платформах. Площадки последовательно внедряют автоматическую проверку наличия обязательных идентификаторов при заведении ассортимента.

Механика контроля затронет именно видимость товара для конечного потребителя. Отсутствие валидного кода ТН ВЭД или ОКПД 2 приведёт к заморозке продаж на уровне витрины: карточки без указанных кодов не будут корректно индексироваться и будут недоступны покупателям, что сделает реализацию товарных остатков невозможной.

Как будет работать машинный контроль

Обязательное добавление кодов классификации — это технический фундамент для закона о платформенной экономике (289-ФЗ) и правительственных постановлений № 821 и 768. Площадки интегрируют свои базы данных с реестрами Росаккредитации и «Честного ЗНАКа». Ручная проверка сертификатов уходит в прошлое, уступая место автоматизированному API-шлюзу между маркетплейсом и надзорными органами.

Вместе с кодом ТН ВЭД для товаров, подлежащих обязательной маркировке, в поле штрихкода теперь потребуется вносить действительный GTIN. По этому идентификатору госорганы и сами площадки будут безошибочно сопоставлять карточку с базой маркировки. Если связка «ТН ВЭД — сертификат — GTIN» не бьётся, товар попросту не допустят к продаже на цифровой витрине.

Вносить GTIN и коды классификации маркетплейсы предлагают вручную в личном кабинете или массово через загрузку Excel-шаблонов и по API. Требование распространяется не только на большую тройку, но и на Avito, Joom, Lamoda, Купер и Магнит Маркет. Процесс оцифровки каталогов потребует от продавцов пересмотра всей номенклатуры и сверки таможенных деклараций.

Кого это касается

Требование ударит по конкретным группам продавцов, чья экономика строилась на обходе документального контроля.

• Продавцов одежды, обуви и других маркируемых товаров. Указание правильного GTIN и ТН ВЭД лишает возможности реализовывать остатки без КИЗов под видом смежных категорий. Без валидного кода карточка не сможет полноценно функционировать в поиске маркетплейса.
• Импортёров серого товара из КНР. Если партия завезена без официальной таможенной очистки и на неё куплен в складчину сертификат с «Садовода», алгоритм выявит несоответствие объёмов ввоза и реализации, заблокировав карточку до выяснения.
• Продавцов электроники и бытовой химии. Категории со строгим контролем сертификатов безопасности теперь будут проверяться машиной. Товар с невалидным кодом рискует быть немедленно скрытым из пользовательской выдачи.

Тех, кто торгует нерегулируемыми товарами (сувениры, простая канцелярия), новость задевает в меньшей степени: им достаточно указать код отказного письма, но само обязательное поле заполнить всё равно придётся для соответствия правилам площадок.

Что это значит

Государство снимает с площадок функцию ручного модератора и перекладывает контроль на алгоритмы. Хитрить с названиями категорий, чтобы уйти от маркировки или дорогого сертификата, становится технически невозможно: система заблокирует видимость карточки до того, как товар попадёт в корзину покупателя.

Мы уже фиксировали эту тенденцию: 23.09 сообщалось, что маркетплейсы переходят на проверку связки «ТН ВЭД — обязательный документ — маркировка», а 24.09 WB напомнил о старте проверки GTIN с 1 октября. Эти события — звенья одной цепи. Рынок переходит от выборочных проверок по жалобам правообладателей к тотальному фильтру, где отсутствие цифры в карточке означает скрытие товара из поиска.

Что будет дальше

Ожидаем, что во второй половине октября маркетплейсы начнут массово скрывать из поиска новые и отредактированные карточки, в которых указанный ТН ВЭД формально присутствует, но не бьётся с реестром Росаккредитации по базе поставщика.