Ozon ввёл объявленную стоимость и отменил плату FBO

Ozon с 28 сентября разрешил продавцам фиксировать объявленную стоимость каждого товара для расчёта возмещений при утере или порче. Одновременно площадка отменила плату за размещение большинства товаров на своих складах на срок до года, а с 1 октября начала скрывать из выдачи товары без GTIN в системе «Честный знак».

Было и стало

Что это значит на деле

Появление поля «объявленная стоимость» — это прямое следствие возросших рисков логистики. С учётом того, что в августе удары пришлись сразу по нескольким складам Ozon в разных регионах (Оренбург, Краснодар, Махачкала), проблема оценки сгоревшего или уничтоженного товара стала для площадки массовой. Ранее компенсации считались от текущей цены на витрине, что в период акций или глубоких скидок приводило к выплатам ниже себестоимости. Теперь продавец получает инструмент фиксации минимальной планки, по которой он оценивает свой риск. Указывать эту сумму придётся вручную по каждой позиции в разделе цен.

Год бесплатного хранения на FBO (и 60 дней для КГТ) — шаг к агрессивному наращиванию региональных остатков перед высоким сезоном. Площадка стимулирует продавцов отгружать товар глубоко на склады, снимая страх перед платой за низкую оборачиваемость. Это попытка забить новые и уцелевшие региональные объекты товаром, переложив риски долгой заморозки денег на продавца, но сняв с него операционный кост за полку.

Блокировка карточек без GTIN с 1 октября — техническое закручивание гаек по требованию Минпромторга. Если код товара не провязан с базой ЦРПТ («Честный знак»), товар просто выпадает из поиска и каталога Ozon. Для продавца это означает остановку продаж до момента перевыпуска или привязки КИЗов.

Кого касается

Объявленная стоимость: продавцов по схеме FBO и FBS, чьи товары регулярно теряются на сортировочных центрах или подвергаются риску уничтожения на складах. Не касается селлеров на realFBS, где доставка идёт силами продавца.

Хранение 0 ₽: селлеров на FBO, особенно в нишах с долгой оборачиваемостью. Крупногабаритный товар (КГТ) получил льготу всего на 60 дней — для продавцов мебели и крупной техники срок хранения всё ещё критичен.

Скрытие без GTIN: только продавцов маркируемых категорий (одежда, обувь, текстиль, парфюмерия и др.). Остальных категорий это не касается.

Наше мнение

Введение объявленной стоимости — это попытка Ozon формализовать процесс компенсаций на фоне частых ЧП на складах. Площадка перекладывает ответственность за оценку товара на самого продавца: если вы не заполнили это поле в разделе «Цены на товары», возмещение посчитают по старой логике, и оспаривать сумму будет сложнее. Бесплатное хранение выглядит как сильный козырь перед высоким сезоном, но на деле это обмен: Ozon получает заполненные склады и гарантию быстрой доставки покупателю, а селлер замораживает оборотный капитал в товаре на полках, которые периодически встают из-за внешних инцидентов.

Мы рекомендуем прямо сейчас зайти в раздел «Цены на товары» и проставить объявленную стоимость хотя бы для флагманских товаров, генерирующих основную долю выручки. В качестве суммы фиксируйте себестоимость плюс минимальную целевую маржу, покрывающую риск потери.