Ozon изменил справку по аналитике внешнего трафика
Ozon обновил страницу «Аналитика внешнего трафика» и удалил из неё часть инструкций по конструктору ссылок, рекламным сетям и диплинкам. Это пока изменение документации, а не подтверждённое отключение функций.
Ozon обновил справку «Аналитика внешнего трафика»: на странице убрали часть инструкций по конструктору ссылок, рекламным сетям и диплинкам. Изменение заметили 27.10.2026, но площадка не сообщила об отключении функций.
Было и стало
| Было | Стало |
|---|---|
| Инструмент описывался как способ отслеживать эффективность рекламы на внешних платформах. | «Внешний трафик» назван бесплатным инструментом для оценки рекламы во внешних каналах. |
| В конструкторе можно было выбрать рекламную платформу, иные рекламные сети или другое размещение, например у блогера или в Telegram-канале. | Эти пояснения убраны. |
| Можно было выбрать шаблонные параметры и макросы, а также включить диплинк для открытия ссылки в приложении Ozon. | Инструкции о диплинке и части параметров убраны. Про макросы информация частично сохранена. |
Что это значит на деле
В обновлённой справке больше нет прежних пояснений о том, какое значение выбрать для рекламной платформы и как размечать размещение у блогера или в Telegram-канале. Это усложняет настройку ссылок по документации, но сам материал не подтверждает, что конструктор перестал работать.
В обновлённом тексте по-прежнему сказано, что к ссылке можно добавлять параметры и выбирать поддерживаемые рекламной сетью макросы. Они позволяют собирать данные о регионе, возрасте пользователя и устройстве.
Самое существенное удаление — инструкция по диплинку. Теперь в справке нет описания способа открыть ссылку в приложении Ozon на любом устройстве. При этом Ozon не объяснил, исчезла ли функция из кабинета или только из документации.
Кого касается
Изменение касается продавцов Ozon, которые привлекают внешний трафик из поисковой рекламы, социальных сетей, блогеров или Telegram-каналов и используют конструктор ссылок с параметрами, макросами или диплинками.
Продавцов, которые не запускают рекламу за пределами Ozon и не пользуются аналитикой внешнего трафика, правка справки не задевает.
Наше мнение
Пока это не новость об изменении рекламной аналитики, а заметная правка документации. Ozon сократил описание конструктора и убрал инструкцию по диплинкам, но не назвал ни новую механику, ни дату её запуска. Поэтому объявлять функцию отключённой рано.
Для продавца риск не в немедленной потере денег, а в потере прозрачности: часть сценариев внешней рекламы теперь описана хуже, а назначение удалённых настроек остаётся неясным. Наша оценка: до отдельного сообщения Ozon это следует считать изменением справки, а не подтверждённым урезанием инструмента.
Частые вопросы
Что изменил Ozon в аналитике внешнего трафика?
Ozon обновил справку и убрал часть инструкций по конструктору ссылок, рекламным сетям, параметрам и диплинкам. Сам инструмент назван бесплатным.
Отключил ли Ozon диплинки?
Из справки удалили инструкцию о диплинке, но Ozon не сообщил, что функция отключена. По материалу нельзя подтвердить изменение самой функции.
Кого касается изменение аналитики внешнего трафика Ozon?
Продавцов Ozon, которые привлекают рекламу из поисковиков, социальных сетей, блогов или Telegram-каналов и используют конструктор ссылок.
Источники
- seller-edu.ozon.ruseller-edu.ozon.ru/how-to-sell-effectively/vendor_analytics